2024年春节假期8天，世界国内旅游出游4.74亿东说念主次，同比增长34.3%；2024年春运时期，世界民航累计运载搭客8345万东说念主次开云(中国)开云kaiyun·官方网站，日均跳动208.6万东说念主次，搭客运载量创历史新高。

这是文旅部、中国民航局公布的几个数字。这些数字背后，折射出的是国东说念主的出游上涨、文旅的连忙升温。旧年春天的“进淄赶烤”、这个冬天的“尔滨”出圈、春节时期的三亚火爆……一个充满活力的文旅商场正在精雅。

本年世界两会时期，“文旅商场复苏”成为代表、委员热议的话题。怎么看待这么一场文旅“狂欢”？文旅复苏带来的“泼天荣华”，各地要怎么接住、接好？在世界东说念主大代表吕妍看来，新媒体八成快速耕作所在的著名度，故意于当地旅游业发展，但要幸免一味博眼球。世界东说念主大代表夏华冷漠，将手工艺等文化体验打形成新场景中的迫切骨子，促进文化破费增长。

世界性文旅复苏背后是东说念主民民众的需求

在网罗平台流量的加持下，一批城市的旅游热度连忙攀升，淄博、洛阳、西安等眩惑着游客们的眼球，成为“网红旅游城市”。

世界东说念主大代表、海南省保亭黎族苗族自治县副县长吕妍以为，不论是往常一年爆火的淄博“烧烤热”、哈尔滨“冰雪热”，照旧世界性的文旅复苏，背后皆体现了东说念主民民众的需求。“旅游是东说念主东说念主皆能参与、东说念主东说念主皆有需求的行动，不错增长见识、促进考虑、体验不同的文化。有需求就有供给和破费，会出现各样各样得当东说念主们需求的旅游居品和干事。”

世界东说念主大代表、海南省保亭黎族苗族自治县副县长吕妍。受访者供图

丰富的旅游资源，是一座城市摄取游客的硬方针。提到我方的家乡海南，吕妍示意，海南省具有许多后天不良的旅游上风。比如，它是我国独一热带岛屿省份，海洋面积约200万平素公里，领有1823公里海岸线。除了丰富的海洋资源，海南还有热带雨林国度公园，五指山、尖峰岭、霸王岭等平地资源。文化资源也很丰富，如3000多年历史的黎苗文化、上千年的非物资文化遗产等。

吕妍先容，海南在修复国外旅游破费中心方面，推出了各样化、有特色的旅游居品。“比如环岛旅游公路旧年年底运转通车，这仅仅1.0版，还要不毫不休升级，把洒落在各处的好意思景像珍珠相通穿起来，让环岛旅游公路真实成为流量的进口。还有百亿破费级别的免税店，体现了旅游破费活力。”

“在旅游干事保险和旅游基础方式修复耕作方面，海南省逐步加大保险力度，股东旅游商场法子化发展，这亦然咱们积习沉舟要执的一项使命。毕竟，游客的体验度、镇定度和安全感，是料到旅游业发展的迫切标尺。”吕妍说。

旅游城市网罗宣传不可一味博眼球

本年开年，最“卷”的要数各地文旅局了。跟着哈尔滨的爆火，世界各地的文旅部门坐不住了，纷繁通过外交媒体平台为我方的城市宣传推介，猖獗输出创意短视频、喊话明星为家乡“上分”……花样各样、热梗频出，网友们也当起了“管工”和“智囊”，为家乡出筹办策。

关于各地文旅部门的“网罗推介”和“喊话”，吕妍示意，“网罗是一种很好的宣传方式，八成快速耕作所在旅游品牌的著名度。许多文旅部门主动在新媒体上宣传我方的家乡，起点皆是为了家乡旅游产业八成发展得更好。”

但她同期也提到，旅游城市网罗宣传要幸免一味博眼球、为宣传而宣传。“宣传在前哨，居品的品性和干事是大后方，这才是至关迫切的。比如，各人常说的‘广东闷声发大财’，旧年广东省招待游客数和旅游收入均位居世界第一，值得咱们学习鉴戒。” 吕妍以为，城市文旅要“作念好内功”，“网罗仅仅一种宣传方式，干事、口碑也不错耕作著名度。干事到位、口碑上去了，晨夕会被东说念主知说念。”

世界政协委员、中国旅游讨论院院长戴斌也示意，流量带来的网红效应仅仅旅游目标地城市打造历程中的一个链条，“这仅仅河流上翻滚的浪花，但咱们更要原谅静水流深的河床。若是旅游目标地城市的基础方式、全球干事、买卖环境够不上应有的当代化水平，那么网红只然而转眼即逝的烟花，而不是永不凋落的似锦。”

世界政协委员、中国旅游讨论院院长戴斌。新京报记者 周博华 摄

进一步加速东说念主工智能在文旅产业中运用

推动旅游行业复苏，旧年，文化和旅游部印发了《国内旅游耕作贪图（2023-2025年）》，部署加速奢睿旅游发展、推动科技赋能旅游。在本年的世界两会上，世界东说念主大代表、无锡绣花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平原谅到AI（东说念主工智能）等新本事在文旅鸿沟运用的问题。

世界东说念主大代表、无锡绣花湾文化投资发展有限公司董事长吴国平。受访者供图

在调研历程中，吴国平发现，尽管AI在五行八作中仍是有了较为丰富的运用，但在文旅场景中的运用仍处于低级阶段。“AI本事的使用还比拟浅，文旅企业运用东说念主工智能最多的功能便是东说念主脸比对识别入园检票，以及在安全方面的录像头视频预警，大多使用的是低级AI本事。”另外，AI本事在文旅产业中衰退相宜的运用器用，还需要进行研发。

吴国平示意，跟着“村超”火爆、“尔滨”出圈等风景不休裸露，从一定进度上来看，当下的文旅产业正悄然从物资破费向精神破费、从买卖价值向情感价值升沉。与此同期，在高质料发展模式的引颈下，文旅行业需要调度动能，用科技调动来大幅耕作效益后果，以此推动传统文旅向数字文旅迈进，形成新质坐褥力。此外，文旅关联的产业宽绰，具备让新本事驱动产业发展的条目。

因此，吴国平冷漠，凭证文旅类企业特色，紧跟东说念主工智能快速发展的趋势，加大率领力度，进行宏不雅指挥。现时，东说念主工智能还处于发展的历程中，冷漠饱读动有条目的文旅类企业设置研发机构。关系部门加大专项资金因循力度，赐与税收优惠计谋，提拔企业进行东说念主工智能的中枢本事攻关、产业基础再造、产业链耕作。同期，现时既懂文旅又懂东说念主工智能的空洞性东说念主才短缺，冷漠饱读动校企协作，在东说念主才的引、育、留、用等方 面赐与计谋要点因循。

打造“文旅+产业+工坊”的交融破费新场景

连年来，文化和旅游部推出了“文化和旅游交融发展”等一系列政 策，进一步推动文旅交融发展。世界东说念主大代表、依文集团董事长夏华先容，“工坊”行为“文旅+产业+工坊”的一个迫切载体，是将文化融入产业发展，让文化成为产业调动、升级新动能的迫切执手，亦然推动传统手工本事融入当代活命的迫切载体。

世界东说念主大代表、依文集团董事长夏华。受访者供图

“‘文旅+产业’的深度交融，是现时经济社会发展的迫切标的。”夏华说。但她在调研中发现，文旅交融居品骨子、坐褥、筹画的商场化进度低，现在多以景点为中心，衰退围绕主题的文旅交融居品研发和想象智商，导致文旅居品单一，不可称心游客破费需求。“文旅+工坊”是传统文化传承与当代商场需求的有用聚拢，是推动乡村振兴和产业振兴的有用路子，但现在在乡村地区发展文创产业和工坊居品的模式还不锻真金不怕火。

因此，夏华冷漠因循打造商旅文学交融的破费新场景，将手工艺等文化体验打形成新场景中的迫切骨子，促进文化破费增长。“举例，不错在文化旅游景区内诞生工坊，让游客切肉体验当地的传统手工艺，感受传统文化的魔力。这不仅不错耕作游客的参与感和称心感，还不错促进当地传统产业的发展，推动产业升级和转型。”

同期，因循、饱读动企业将产业融入旅游体验中，形成文旅交融产业体系。依托“非遗+产业”，推动“非遗+旅游”深度交融发展，因循各地区创建一批有所在特色的旅游景区、特色小镇、国潮街区等，饱读动修复集非遗展示体验、旅游失业文娱等功能于一体的文旅交融产业。

记者/吴婷婷、展纯净

剪辑/刘梦婕

校对/卢茜

运营剪辑/刘茜贤开云(中国)开云kaiyun·官方网站