（原标题：东莞流量密码：一个音乐节如何带动文旅“变奏”？）开云kaiyun

南边财经全媒体记者郑康喜 东莞报谈

刚刚收官的国庆假期，东莞借助一场草莓音乐节，让城市文旅再次出圈。

2024年，在寰宇文旅赓续复苏的大布景下，一系列文旅滥用民俗也在悄然变革。年青一代更愿为文化和厚谊买单，“造节”已然成为各城市和各旅游方针地的基础成就。“无节造节”新业态，成为城市文旅带东谈主气、增流量、促滥用的进攻捏手。

本年“黄金周”本事，东莞毫无疑问成为一匹“黑马”。在假期文旅竞速赛上，东莞通过一场音乐节IP，荟萃东谈主气，在年青一代群体中到手“出圈”。同期，这座城市擅于“造节”的传统，在这个“黄金周”内被放大。

从草莓音乐节、东莞腊味节、好City生计节到CHILL CITY潮趣生计节等，一系列文旅滥用节日，在刺激城市庞大滥用后劲的同期，更为进攻的作用在于，对城市文旅和会发展、塑造城市形象、扩大城市影响力等方面，大开了新的航向。

据初步测算，为期2天的草莓音乐节，近5万东谈主来到东莞虎门。国庆假期7天，东莞全市累计管待搭客654万东谈主次，累计收场旅游收入46亿元，同比增长8%，东莞插足百度舆图寰宇热点迁入地TOP5榜单。

而关于东莞这座制造业大市而言，一个新的课题也随之而来，如何通过“造节” 收场城市破圈，汇聚更大流量，进而将“流量”转为经济“增量”？

10月4日，万众瞩方针2024东莞草莓音乐节在虎门持重启幕，现场东谈主声喧阗，门票销售额外火爆。赵雷、朴树、陈粒、郭顶等音乐大咖，以及痛仰、重塑雕像的权益、房主的猫、黑屋乐队等有名乐队皆聚东莞。

这是一场东莞打造吃喝玩乐购盛宴的“圈粉”之旅。为了通过草莓音乐节这一业界大IP、新业态，为东莞带东谈主气、增流量、促滥用，东莞以音乐节为“主菜”，以“共赴一场芳华前卫的音乐旅行”为主题，推出近500项文旅行为“大餐”，以及6条旅游清醒、多家旅店优惠范例、免费节沐日旅游专线、“乐购东莞·草莓音乐节”促滥用行为，让音乐节的“流量”变成“留量”，继而成为文旅经济的新“增量”。

广东省旅游协会副会长、乡村振兴专科委员会主任朱冰尧示意，关于城市文旅产业而言，音乐节和演唱会是典型的引流神气。它们的最大特色是不错遽然累积东谈主气、引起话题、快速传播，额外是像草莓音乐节、明星演唱会这类的IP网红行为，在“粉丝经济”的带动下，以致会造成短期方针地效应，让一些举办城市在行为本事成为焦点。

据初步估算，本次音乐节平直带动东莞全市旅店、餐饮、购物、文旅、交通、潮玩等关连行业滥用约1.6亿元。与此同期，虎门镇结合音乐节开展的“金秋·漫游虎门”主题促滥用行为，国庆前5天累计蛊卦搭客近183万东谈主次。10月4日，东莞再次上榜“寰宇热点迁入地”，位列TOP5，成为寰宇搭客敬爱的热点旅游城市。东莞蚁合抖音议论的“来东莞收场烧鹅目田”话题，在搪塞平台话题量高达2.3亿。

好意思念念威尔顿旅店总司理黄晏波示意，草莓音乐节的举办蛊卦了繁多外地音乐爱好者，其中以北上广深的乐迷为主。在客房出租率方面，10月3日同比增长42%，10月4日达到同期3倍。

多年来，东莞施行上一直寻求以音乐节为平台收场城市文旅破圈，以新场景、新抒发鼓舞寰球文化劳动高质地发展。如2011年的越唱越红BAND音乐节、2015年的南边草莓音乐节、2019年的爆米花音乐节，以及比年来的“潮水东莞·洋火盒”音乐节等等，都是引入国表里优秀的音乐东谈主与艺术家，打造属于东莞的城市音乐节IP。

“造节”给东莞带来什么？或者本年的国庆假期便是一场预演。这次“黄金周”本事，东莞借助草莓音乐节这一文旅大IP，为自主“造节”提供了东谈主气基础，并让一系列自主打造的文旅体节于此收场和会串联，让寰宇各地搭客在这里“一站式”享用音乐、文化、旅游、好意思食、商圈等于一体的“文旅盛宴”。

沐日历间，位于虎门的东莞市烟土构兵博物馆日均管待搭客卓绝5.5万东谈主次；10月1日至3日，民盈国贸城CHILL CITY潮趣生计节本事，东谈主流一度达到74万东谈主，销售同比增长15%；新开业的东实C-PARK以“Nice to C you”为主题，到手打造“公园+贸易”的贸易方法新样本，累计客流23.5万东谈主次，销售额为541.9万元。

一系列的数据标明，赓续“造节”的背后，是东莞城市文旅“生意经”的一场升级，其带动了东莞寰球交通劳动、餐饮住宿劳动、城市潮水文化履行、各样滥用等一系列文旅和会的发展，背后是这座城市文旅产业的要紧升级。

长久以来，东莞制造的产业IP享誉海表里。在迈入万亿GDP俱乐部后，东莞如何训诫文旅产业新业态，鼓舞传统产业提档升级，并以文旅出圈蛊卦东谈主才，集合东谈主才，成为现时东莞需要念念考的命题。

而“造节”无疑是快速集合内容、东谈主气、滥用功能，赋予城市更多动能和可能的文旅主意。2024年，在寰宇文旅阛阓迎来“泼天高贵”的大趋势下，制造业大市东莞通过文旅“造节”快速蹈厉奋发。

比年来，以“潮水东莞·洋火盒”音乐节、东莞好意思术馆定约将举办“好意思术馆之夜”为代表的各样文化节日行为束缚露出，以新场景、新抒发融入城市肌理，串联起好意思食节、集市、露营、畅通等多种元素，不仅蛊卦着年青东谈主的眼球，更彰潜入这座“双万”之城的潮水。

朱冰尧告诉南边财经全媒体记者，“造节”不仅是一笔有形的“经济账”，背后更是无形的“文化账”，是一座城市文化价值、社会价值和经济价值的庞大升迁。

在东莞，新的“造节”类型一经延展到体育、好意思食、非遗等文旅体和会范围。举例，算作寰宇篮球城市，国庆假期，东莞市举办首届湾区街球制霸赛、FIBA OPEN 3X3 三东谈主篮球赛等系列篮球赛事；9月30日至10月4日，第八届岭南开腊日暨东莞腊味节在东莞市文化馆非遗墟市持重启幕等。

可是，在新的滥用趋势下，制造业城市的“造节”，往往濒临着一些挑战。如新场景重在文化的深度挖掘与千里浸式体验，也需要科技赋能，同期还强调年青力，体验感与氛围感的加持。东莞应该如何自主升级维度，展现这座城市在文旅和会层面的革命力？从佛山、青岛的案例中，或者能为东莞找到谜底。

以青岛上街里为例。“上街里”是青岛市南的老城区的又名，本不错静待连年攀升的客流量和旅游收入从“天”而降，但它反而拚命造节、蛊卦造了一个又一个节庆IP，基本粉饰全年、日复一日在“造节”。

而在艺术、体验经济等享受良友滥用的爆发增长下，上街里又推出“庭院艺术季”，遍地可见品牌联名的livehouse、日咖夜酒、创意繁衍品店等充斥着年青东谈主，在舞剧、交响乐等多维艺术氛围中，滥用者和搭客去追捧艺术家真货、盲盒购、潮牌、集章打卡……

另一边，佛山的“造节”，则是连接对峙原土化、年青化、长久化门路，因地制宜，找准特色，并以最大的丹心读懂后生的需求，侵略之后赓续深耕，束缚精摹细琢、弃旧容新。

朱冰尧以为，现在来看，寰宇文旅滥用呈现三大新特征，一是从跨省的假期“大旅游”转向邻近的周末“小旅游”，二是从顺口开河的“大不雅光”转向小众互异的“小体验”，三是从居品单一的“单向游”转向跨界组合的“多元游”。

“东莞并不是一个传统真谛真谛上的旅游城市，基于此，在新的历史阶段，东莞反而有可能通过革命‘弯谈超车’。”朱冰尧示意。

朱冰尧提议，东莞不错借助“造节”开云kaiyun，让年青群体在城市游中体验东莞的烟火气，以“工场驰念”“莞香好意思食”“南社风浪”等故事内容进行氛围营造，创造属于东莞我方的文旅标识，从而收场文旅产业的新解围。