（原标题：至关进击的5年开云kaiyun中国官方网站，周大福究竟要怎么作念？）

21世纪经济报说念记者 高江虹 实习生 陶畅 北京报说念

10月3日，香港故宫文化博物馆与周大福珠宝集团缔结互助合同，由周大福珠宝向博物馆提供1000万港元资助，推出为期5年(2024–2029)的“古往‘金’来”中国黄金工艺与文化传承耕作名目。该名目旨在向年青一代展示中国黄金工艺的后光历史、深湛身手和深厚文化底蕴，引发他们对传统艺术的爱好与传承。

与此同期，本年亦然周大福珠宝品牌缔造95周年，周大福更新了其最具代表性的品牌记号，还荒谬推出了记号性的“传福”系列。

伴跟着黄金市集价钱的情随事迁，珠宝行业本应迎来一轮新春，但从事迹来看，消费疲软的困境仍在加重。字据周大福发布的2024财年第二季度财务数据，其中，中国内地市集零卖额下降18.6%，中国香港、澳门过甚他市集下降28.8%。中国内地直营店及加盟店的同店销售永诀同比下降26.4%及19.1%，中国香港及澳门的同店销售则同比减少30.8%，香港的同店销售下降27.4%，而澳门同店销售则减少41.3%。不仅事迹下滑十分显豁，周大福的门店数量也急剧下降，仅第二季度它就净关闭了91家门店，本年上半年关闭的门店也仍是有180家。

尽管危急重重，周大福并莫得消释彭胀转型的决心，依旧坚执在香港中环开设品牌首家主见店，周大福珠宝集团董事总司理黄绍基以及首席运营官黄燕琼在收受21世纪经济报说念独家专访时示意，计算异日5年内翻新周大福旗下所有门店，并于2025年在上海开设首家内地主见店，除此以外，还会连续履行出海策略。

仅仅，伴跟着海外珠宝品牌的彭胀以及国内小众珠宝品牌的兴起，周大福的敌手只会越来越多，想要杀青百年龄迹飞增，其矫正策略只怕需进一步加强。

逆市中保管竞争力

21世纪：现时市集上金价又打破了新高，但所有这个词消费却一直呈现左迁的情况，不少珠宝品牌皆濒临销售倒退、要关店的危急。海外和国内品牌均难逃一劫，周大福在逆市中有何善策?

黄绍基：外围环境波动及地缘政事身分，加上消费形状滚动，短期内影响了消悉力。不外关于企业来说，非论市集顺逆境，皆需要执续锻长板、补短板，从自身开赴、练好内功。

本年，适逢周大福庆祝95周年，咱们执续专注落实五大策略主见，包括缓缓推动品牌转型、优化居品、擢升营运限度、加快数字化程度和强化培育东说念主才。当中消费者最能感受到的改变即是品牌转型和优化居品。

品牌转型方面，咱们刚于四月推出了全新的品牌记号和品牌网站，也将于异日五年策略性翻新旗下所有门店，透过咱们的全渠说念触点为主顾带来更佳购物体验。咱们的第一家新主见店位于香港中环皇后大路中的中枢交易区，9月10日负责开幕，是咱们品牌转型的进击里程碑。而2025岁首，咱们将会在上海南京东路开设内地首家旗舰店，楼高五层，欲望为内地消费者带来改头换面的零卖新体验。

21世纪：现时周大福的门店仍是卓越7000家，每年开店数量也大幅减少。这是否意味着周大福仍是过了越过式发延期，而插足守业阶段？

黄绍基：非论任何市况，咱们皆必须保执警惕和活泼应变，有用调配资源和措置零卖点相聚，搪塞霎时万变的营商环境和外部身分。

现阶段，门店限度并非唯独的增长计议身分，比起追求开店数量，擢升门店的出产力更为进击，当中未免要关闭位置较差或门店发达较弱的门店，把资源投放在更有质素和出息的地点。咱们将以数据为基础，密切检视现存门店的发达，收拢有意时机扩展和优化相聚布局，进一步增强营运效益和盈利智力。

异日，咱们将连续以数据为导向，优化业务有缱绻和运营限度。通过东说念主工智能和数据分析，加强预判市集趋势和主顾需求，从而制定愈加贤慧的增长策略。

21世纪：跟着各品牌的连锁化发展，现时寰宇各地各品牌门店散布皆很密集，品牌拼杀热烈。你怎么看待珠宝首饰市集的异日竞争边幅？

黄绍基：跟着90后和00后缓缓成为消费者群体的新主力，各珠宝品牌皆需要适合新的市集需乞降消费趋势，不变则衰。我觉得珠宝首饰市集的异日是属于勇于求变，又能引起新世代消费者共识的品牌。而工艺传承与改变、科技发展和品牌力则是三项能在竞争中解围而出的关节。这些皆波及多数投资，是以我觉得大品牌在异日竞争边幅中上风较显豁。

为了更了解新世代消费者的想法，咱们昨年进行了侦探，向国内507个城市中 5000 名 18-40 岁的年青消费者进行走访。限度浮现，消费者对工艺和文化艺术的赏识智力日益擢升，更多东说念主欢畅销耗在具有中中文化特点和工艺深湛的珠宝首饰上。是以，传统工艺的传承和改变将会是品牌的一大竞争力。

而科技运用也不啻只限于居品瞎想和制造上。咱们在运营上加强运用东说念主工智能，并通过无缝整合不同数据开首，构建全面的数据湖，以擢升数据措置智力。直快来说即是更准确地测度居品需求，继而优化出产及字据逐日销售情况自动补货。这么咱们便能在适当的时辰把适当的居品送往适当的地点。

另外，咱们的侦探也浮现年青消费者日益宝贵品牌价值，对品牌的信任是进击的运行身分。而53%受访者更将品牌与个东说念主品位和立场的抒发谈论在沿途。因此，能否让年青东说念主爱上你的品牌荒谬进击。

21世纪：天然周大福已在亚洲珠宝行业占据最初地位，但与大家同业比较，仍存在一定的差距，如若周大福要寻求打破性的发展，最快的智力是并购重组。异日是否有计议并购这一选项？什么样的公司会是公司并购的对象？

黄绍基：周大福珠宝现时正在进算作期五年的品牌转型之旅，这是措置层现时的优先事项。天然，咱们关于有意集团发展的并购契机保执灵通立场。就现时来看，先把自身的基本功作念好更为进击。

坚执传承中国文化

21世纪：为何要选拔跟北京故宫和香港故宫互助?

黄燕琼：巨匠在讨论不同文物的时刻，会望望其有什么不错模仿的想路。咱们也需要许多新的现实，咱们在看过故宫的文物之后，再去挑不同的故宫文化。临了与咱们的中国传统珠宝工艺蚁合作念小数当代好意思学，从而达到不同的瞎想。咱们但愿通过瞎想出不同系列珠宝首饰，给来自不同文化的主顾。

21世纪：品牌针对故宫全新系列的瞎想团队大致是有几许东说念主？

黄燕琼：此次周大福的全新系列瞎想团队包含了许多东说念主，因为自身品牌的瞎想资源就比较丰富 ，是以在工艺师方面，咱们公司有超30多年教育的资深珠宝工艺巨匠300余东说念主。

除此以外，咱们也有许多不同文化边界方面的巨匠，一直以来皆跟品牌保执一个精湛相似的相干，包括博物馆高级院校的讨论员等许多顶级巨匠西宾，也给咱们许多意见，在文化传承方面，他们也给以了许多意见。

21世纪：全新故宫系列的瞎想及研发经过大致花了几许个月，有莫得派专员去故宫熟识或与故宫的代表讨论不同文物的关联配景?

黄燕琼：咱们作念了许多这方面讨论，现时来看，在所有这个词珠宝行业，年青东说念主是咱们的主要消费客群。

同期，咱们也了解到当今中国年青的客群仍是卓越90%，他们很心爱中中文化的珠宝首饰。除此以外，18~24岁之间的信贷消费者卓越五六成，是以咱们想基于这小数，在咱们品牌的工艺文化中再多作念一些新的讨论。同期，这亦然咱们本品牌的精髓，但愿用珠宝让世界看到中国之好意思。

从所有这个词瞎想研发经由来看，咱们在制作故宫系列的经由中相配严谨。因为咱们但愿每一次咱们推出的商品皆是惬意的，是以每一个瞎想，每一个出产皆是精挑细选的。在瞎想打板方面，咱们也作念了许多不同的商议了，所有瞎想在未出产之前，皆需要经过巨匠评审，以确保工艺和文化细节的正确性，之后才能进行出产。

21世纪：与故宫这么的大IP互助，除了珠宝系列，是否还有其他联名居品的开荒计算？

黄燕琼：咱们对IP互助比较灵通，因为畴昔咱们也有许多不同的跨界互助，比如迪士尼公园以及许多潮牌，咱们但愿跟年青东说念主的消费有比较胜密的相干，他们当今心爱的东西咱们也需要有，是以异日咱们将缓缓推出许多互助，也会有比较改变小数的。

21世纪：其他中国品牌或海外品牌也有许多中国元素的居品，周大福如安在这其中解围而出呢？

黄燕琼：周大福一直在率领珠宝需求开云kaiyun中国官方网站，咱们早在8年前就仍是推出过记号性的黄金首饰，咱们亦然第一个把传统固化的黄金工艺打变成一个潮水，把珠宝工艺推动到不同品牌中去。在资源投放方面，咱们很有信心周大福一直能率领不同立场的珠宝履行到市集之中。